• La Realtà Aumentata è pronta a rivoluzionare il marketing

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Venerdì, 01 Marzo 2019

La Realtà Aumentata è pronta a rivoluzionare il marketing

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Le grandi potenzialità della Realtà Aumentata

Da qualche anno moltissime aziende stanno scoprendo e investendo sulle potenzialità della Realtà Aumentata, che sta iniziando a popolare le agende dei marketing manager di diversi brand con l'obiettivo di rendere ancora più coinvolgente l’esperienza dei clienti.

Ma cos’è la Realtà Aumentata?

Per A.R (Augmented Reality) si intende una tecnologia che ha la capacità di sovrapporre le informazioni generate da un software alla normale realtà percepita dai nostri sensi.
Quello che differenzia la Realtà Aumentata dalla realtà virtuale è il fatto che in quest’ultima – interamente digitalizzata – l’utente si immerge in ambienti ricostruiti da un computer.

Con la Realtà Aumentata – invece – l’utente rimane nel proprio scenario naturale ma usufruisce di diversi dati ed informazioni.

ar brand

Inoltre, a differenza della realtà virtuale, l’A.R può essere ricreata anche attraverso un semplice smartphone.

Ecco perché – negli ultimi anni – alcune aziende hanno sperimentato diverse applicazioni in grado di fornire all’utente ulteriori informazioni circa l’ambiente che lo circonda.

IKEA e Nissan: due esempi di A.R

Nel 2017 IKEA  ad esempio – ha lanciato la sua nuova app: IKEA Place.

Questa app innovativa si può utilizzare con iOS 11 (o successivi) ed è stata progettata in collaborazione con Apple – che ha sviluppato una nuova tecnologia proprio sulla Realtà Aumentata, chiamata ARKit  permettendo al famoso brand svedese di lanciare una vera e propria novità nel settore dell’arredamento e – soprattutto – in quello della tecnologia!

IKEA Place consente all’utente di scoprire le diverse possibili soluzioni d’arredo dopo l’inserimento di un mobile IKEA in casa propria, in ufficio o in qualsiasi altro ambiente.

ikea place app

Avviando IKEA Place, basta inquadrare con la fotocamera del proprio dispositivo la stanza che abbiamo intenzione di arredare e selezionare, poi,  i mobili o gli altri componenti d’arredo dal catalogo IKEA.

In altre parole, ognuno di noi può non solo vedere il prodotto IKEA, ma anche capire come questo possa apparire nella propria abitazione oppure decidere di inserirlo in un’altra stanza.

IKEA Place ha apportato – quindi – un’ulteriore modifica nel settore dell’arredamento: se non abbiamo voglia di uscire da casa per andare a comprare una poltrona ed immaginarla in una delle stanze della nostra abitazione, possiamo utilizzare questa applicazione innovativa e, se alla fine si decide di acquistare il prodotto, è possibile farlo tramite l’app IKEA Store.

Insomma, per i sedentari e gli amanti della Realtà Aumentata questa app si è rivelata una rivoluzione!

Le possibilità offerte dalla Realtà Aumentata riguardano anche altri settori come – per esempio – quello automobilistico, dove Nissan ha sperimentato il nuovo sistema “Invisible-to-Visible” (o I2V), una sorta di mappa su strada che mette insieme le informazioni trasmesse da sensori esterni e interni al veicolo e i dati provenienti dal software.

Oltre alla rilevazione dell’area che circonda la vettura, il sistema I2V consente di effettuare una previsione sullo scenario che si presenterà dinanzi al guidatore, permettendogli di vivere un’esperienza interattiva e tridimensionale.

nissan sistema I2V

Inoltre, il sistema I2V migliora la guida, rendendola più sicura proprio grazie alla Realtà Aumentata, come conferma Tetsuro Ueda, Expert Leader del Nissan Research Center: “Le funzionalità interattive creano un'esperienza commisurata agli interessi e allo stile di guida personali, in modo che tutti possano usare il veicolo in base alle proprie esigenze".

La partnership tra Instagram e L’Orèal

La Realtà Aumentata ha potenziato anche i social media: basti pensare ad emoji e sticker animati di Instagram e Snapchat.

Recentemente, proprio Instagram ha stretto una partnership con la celebre azienda di cosmesi L’Orèal che porterà all’introduzione di una nuova funzionalità all’interno della piattaforma social sempre più utilizzata.

instagram loreal make up

Questo nuovo aggiornamento – basato sulla Realtà aumentata – consentirà agli utenti di truccarsi sulla piattaforma con i prodotti della famosa azienda francese.

Come?

Sembra che all’interno delle Instagram Stories verrà introdotta una nuova maschera AR attraverso la quale gli utenti potranno provare il trucco virtualmente, creando - così - delle demo di make up con la possibilità di condividerle poi con i propri follower direttamente nei post o nelle storie di Instagram.

L’Oréal ha colto le opportunità offerte dalla Realtà Aumentata e – quasi un anno fa – ha acquisito Modiface, società canadese leader internazionale dell'A.R nel settore cosmetico, con il dichiarato intento di creare e sviluppare esclusivi servizi digitali per i propri marchi.

Le implicazioni della Realtà Aumentata per i brand

Bisogna dire che attorno alla Realtà Aumentata ruota ancora un po’ di scetticismo: tra chi afferma che i costi da sostenere siano elevati e chi – invece – sostiene che gli strumenti di supporto siano ancora estremamente pesanti e difficili da trovare in commercio, non proprio tutti si dimostrano aperti a questo tipo di cambiamento.

La realtà è che la Realtà (perdonate l’inevitabile gioco di parole!) Aumentata sta iniziando a rappresentare per molte aziende un vero e proprio strumento di marketing in grado di migliorare l’esperienza dei consumatori e trasmettere loro i valori dei brand.

Infatti, osservare cosa accade dietro le quinte, capire le funzionalità del prodotto o del servizio prima di effettuare l’acquisto oppure ricreare un ambiente naturale per permettere di vivere tutto questo, rappresentano le infinite opportunità che si possono ottenere grazie alla Realtà Aumentata.

consumatori brand realtà aumentata

HoloLens 2, il nuovo visore per realtà mista

È stato presentato al MWC Barcelona 2019, ha un costo di 3500 dollari e rivoluzionerà il modo di relazionarci all’ambiente che ci circonda.

È arrivato HoloLens 2, l’ultima novità relativa al mondo della Realtà Aumentata.

Il nuovo visore realizzato da Microsoft è in grado di disporre di un ampio campo visivo e di rilevare oggetti fisici reali nella stanza.

Grazie all’innovativo sensore di profondità Azure Kinect, HoloLens 2 permette – infatti – di manipolare in tempo reale gli ologrammi con gli stessi movimenti utilizzati per interagire, nel mondo reale, con gli oggetti fisici.

Godetevi il suo video di presentazione!

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