• Video Marketing Strategy nel 2019

    Video Marketing Strategy nel 2019

Venerdì, 22 Febbraio 2019

Video marketing strategy nel 2019

Video marketing: la strategia di successo del 2019

Come abbiamo letto dalle statistiche del Digital Report 2019, gli utenti trascorrono in media sei ore al giorno sul web e la maggior parte di questo tempo è speso guardando video. I video sono la tipologia di contenuti più diffusa nel web; siti, social network e piattaforme digitali sono costantemente invasi da video che raccolgono visualizzazioni e click di apprezzamento.
L'attenzione del pubblico viene attirata dal potere evocativo dei contenuti video; coinvolgimento emotivo, breve durata, immediatezza di comprensione, curiosità, sono alcune delle caratteristiche che rendono un video virale. Proprio per questo tra le aziende si parla sempre più di video marketing: una delle forme di comunicazione pubblicitaria che consente di offrire contenuti di valore ai consumatori. Nel contesto sempre dinamico del web, è fondamentale che i contenuti, per avere successo, sappiano offrire ai consumatori ciò che cattura la loro attenzione. Secondo i dati forniti da Wyzowl:

  • L’87% delle aziende utilizza i contenuti video nella propria strategia di marketing (questa percentuale è aumentata a dismisura dal 63% nel 2017 all’81% nel 2018)
  • Il 91% dei video marketer considera i video un elemento essenziale della propria strategia di marketing
  • L’83%  degli marketing manager sostiene che i video offrono loro un ottimo ROI
  • Il 90% dei video marketer afferma che è in aumento il livello di concorrenza
  • Il 99% delle aziende continuerà a sfruttare i video nel 2019 e l’88% affronterà una spesa superiore rispetto a quella degli anni precedenti

L’utilizzo dei video nella propria strategia di marketing continua dunque ad espandersi, con un notevole aumento del numero di marketing manager che apprezza l’importanza dei contenuti video sempre di più.

video digital 2019

Come colpire il consumatore con il video marketing

Prima di attuare una strategia di video marketing, ogni marketing manager deve chiedersi quali sono le possibilità di conquistare nuovi clienti e quale sia il modo più rapido ed efficace per farlo. I consumatori spesso guardano i videoexplainer” per ricevere informazioni in più su un prodotto o un servizio; in questi casi si rivelano molto efficaci i video brevi. Fra i video explainer più apprezzati dal pubblico ci sono sicuramente quelli presenti nella home page dei siti web aziendali, nei quali vengono raccontati la storia del marchio e i suoi valori.
I video dove i protagonisti sono i clienti stessi risultano particolarmente efficaci per l'engagement del pubblico; raccontare il proprio prodotto attraverso l'esperienza diretta dei clienti rende infatti l'azienda più autentica. Questo tone of voice può facilitare l'instaurazione di relazioni solide con il proprio pubblico, raggiungendo risultati migliori in termini di conversioni e vendite.

video explainer consumatori

I trend del 2019 per il video marketing

35 milioni di utenti attivi, circa due ore e mezza di utilizzo al giorno, l’81% degli utenti guardano i video da mobile: sono solo alcune delle statistiche sui social media, emerse dallo studio di Social Media Today. Ogni giorno ben 5 miliardi di video vengono visualizzati su YouTube, che rappresenta per le aziende il canale ideale per la pubblicazione dei propri video. Inoltre i video caricati su YouTube, poichè è proprietà di Google, possono ottenere punteggi più alti in termini di posizionamento rispetto ai contenuti pubblicati su altre piattaforme. Ne deirvano maggiori possibilità di apparire tra le prime posizioni nei risultati di Google, utilizzando le keyword strategiche adatte.
Su Facebook, ad oggi il social network più utilizzato, vengono trascorse in totale 100 milioni di ore al giorno solo per la visualizzazione di video e l’85% di questi contenuti viene visualizzato senza audio. Inoltre l’84% dei video marketer afferma di utilizzare questo canale per caricare i propri video, percentuale in aumento rispetto allo scorso anno, e il 78% prevede di continuare ad utilizzarlo anche nel 2019. I video, sul social network creato da Mark Zuckerberg, si rivelano molto utili per le aziende che hanno come obiettivo l’aumento della propria reach puntando sui contenuti live; non dimentichiamo che la durata massima dei video su Facebook è di 20 minuti.
La grande novità del 2019, nell'ambito dei social media, è il raggiungimento del miliardo di account attivi su Instagram, con 38 milioni di utenti in più rispetto all’anno precedente. Video marketing, real time marketing e visual storytelling: Instagram si afferma sempre di più come la piattaforma ideale per svolgere tutte queste attività, essendo utilizzato dai brand di tutto il mondo per coinvolgere il proprio pubblico. Secondo Social Media Today, Instagram viene utilizzato come canale ideale per la pubblicazione dei contenuti video dal 51% dei video marketer e il 67% di loro prevede di utilizzarlo nel 2019. I video su Instagram, di durata estremamente breve, sono caricabili soltanto da mobile e rappresentano il contenuto ideale per raggiungere e conquistare i millennials, sempre più attivi sulla piattaforma di condivisione di immagini e video. Attraverso il recente aggiornamento dell’applicazione e con l’arrivo delle Instagram stories, si dà spazio alla personalizzazione e si riesce a creare empatia con i propri follower, facendo vivere all’utente l’esperienza del momento.

live instagram video

Meglio un video oggi che un post domani

Oggi più che mai le aziende hanno bisogno di una strategia di video marketing, che costituisce una componente fondamentale per la propria marketing strategy. Realizzare un video è davvero semplice ed economico perchè il pubblico viene maggiormente coinvolto dai video semplici ma con valori autentici; generalmente le riprese sono orizzontali, per facilitarne la visualizzazione, e si rivela particolarmente apprezzata la scelta di inserire i sottotitoli, proprio perchè molto spesso la visualizzazione avviene senza audio. Gli utenti preferiscono visualizzare un video che leggere un post; anche la probabilità di condivisione del contenuto video con i propri contatti è estremamente più alta in confronto al contenuto testuale.
Ecco perchè i contenuti video costituiscono un elemento essenziale nelle mani delle aziende, per rafforzare la propria presenza digitale, raggiungere e aumentare il proprio pubblico. Attraverso la natura virale ed emozionale dei contenuti, il video marketing assume sempre più rilevanza per le aziende e per le persone che con esse si devono interfacciare.

video orizzontale

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